Le catalogue Sanrio Japan Été 2011 vient de faire son apparition sur la toile, de quoi contempler tous les produits Hello Kitty & co avec des collaborations telles que Reebok, Rose Fanfan, Crystal Ball et Outdoor.

A voir sur Sanrio Japan !

Roberto Lanzi, un italien, président du Global Consumer Products de Sanrio était en visite en Israël accompagné de Kunihiko Tsuji, l’un des propriétaires de l’entreprise ainsi que sa femme, Yoko.

Israël a été le premier pays à franchiser la firme Sanrio à travers la compagnie Mapal Communications et CEO Yossi Fox. Hello Kitty est commercialisée sur 200 produits de fabricants locaux, elle occupe donc une position dominante. Par exemple, Sanrio a donné son accord pour étendre l’utilisation de Hello Kitty, notamment en 2004 avec la Mastercard Hello Kitty et en 2010 avec la carte Visa, nous en Europe, on attend toujours ^^

Hello Kitty est donc très populaire en Israël et ce depuis plus longtemps qu’en Europe !

Dans les années 1990, le franchiseur a tenté d’ouvrir une chaîne locale de magasins Hello Kitty. Malheureusement, cette tentative a été avortée en raison de problème avec le personnel. L’expérience n’en reste pas là : c’est pour cela que Roberto Lanzi, Kunihiko Tsuji et sa femme sont en visite à Sarona, un quartier de Tel-Aviv où ils hésitent encore entre 2 types d’infrastructures : des boutiques Sanrio typiques ou des magasins de luxe avec des accessoires du type Victoria Casal Couture.

Extrait d’interview :

Pourquoi Hello Kitty n’a pas de bouche ?
Il s’agit d’une pensée très japonaise. En effet, lorsque vous demandez votre chemin à quelqu’un dans la rue par exemple, il va vous répondre avec la parole. Mais si il n’a pas de bouche, il va vous prendre par la main et vous conduire à destination. Vous utilisez le langage du corps, ce qui transmet plus de chaleur humaine.
L’absence de bouche crée un sentiment de proximité et laisse la capacité aux gens d’interpréter eux-mêmes les sentiments de Hello Kitty.

Quels sont les produits étranges que l’on vous a demandé de créer avec Hello Kitty?
Il y a de nombreux exemples : une galabeya (tunique traditionnel égyptienne) de diamants vendue pour 1 500$ à Dubaï, des lentilles de contact, des appareils dentaires et nous avons reçu récemment une demande d’une société européenne afin d’utiliser Hello Kitty sur les emballages de carburant. En Europe, il y a aussi des œufs frais avec l’image de Hello Kitty, du saumon fumé, des pâtes. Un nouveau produit né presque tous les jours !

Kunihiko Tsuji et Yuko s’approche du journaliste et lui montre une application Iphone pour les musulmans qui comprend une alerte pour l’heure de la prière, 5 fois par jour, Hello Kitty jouant le rôle du muezzin (membre de la mosquée chargé de lancer l’appel à la prière).

Quelles ont été vos expériences les plus intéressantes avec la marque ?
L’avion Hello Kitty au Japon (voir le lien) ! Vous pouviez trouver Hello Kitty même sur le papier hygiénique. Les agents de bord disaient manquer de rouleaux constamment car les passagers arrachaient des morceaux comme souvenir de leur vol.

Qu’est ce qui vous a agacé ?
Nous sommes agacés lorsque le produit est laid ou lorsque le caractère est utilisé pour un produit de mauvaise qualité. J’étais furieux lorsque la police de Taïwan a décidé d’utiliser Hello Kitty sur ses brassards (voir le lien). Nous n’avons vraiment pas aimé cette idée.

 Quels sont les produits non autorisés à utiliser Hello Kitty ?
Les cigarettes et briquets, à part pour les Zippo (voir le lien) qui sont considérés comme des objets de collection.

Portrait de Kunihiko Tsuji et sa femme, Yoko

Source : Ynetnews